做電商的人應該都遇過這種情況。
同一張商品照，蝦皮要一個尺寸、momo 又是另一個規格，官網怕太小會糊，IG 還有自己的一套比例。
結果每上一個新品，光是同一張圖就要改個三、四次。
商品都還沒開始賣，時間先花在改尺寸上。
所以這篇我直接把蝦皮、momo、官網跟 Instagram 常用的商品圖尺寸整理在一起。
而且不是只有丟一堆數字給你。
後面還會講一個我覺得更實用的方法：
先做好一張母檔，之後所有平台都從這張去延伸。
這樣就不用每個平台都重新做一遍。
為什麼每個平台的尺寸都不一樣？
其實原因沒有想像中複雜。
就是因為每個平台「圖片出現的位置」不一樣。
蝦皮的搜尋結果大多是正方形格子，所以商品主圖自然以 1:1 為主。
Instagram 動態牆比較適合直式內容，4:5 可以佔比較大的畫面，所以大家現在做 IG 貼文通常會偏向直式。
momo 則比較像是電商標準化系統，很多圖片尺寸、檔案大小都有固定規範。
所以與其死背一堆尺寸，不如先理解一件事：
平台版面長什麼樣，它通常就會偏好什麼比例。
蝦皮 Shopee
先從最多人用的蝦皮開始。
商品圖
這個是最重要的。
| 項目 | 規格 |
|---|---|
| 比例 | 1:1 正方形 |
| 建議解析度 | 至少 1024 × 1024 px |
| 張數上限 | 9 張 |
| 格式 | JPG、JPEG、PNG |
| 單張大小 | 2 MB 以內 |
蝦皮官方廣告指南目前建議商品圖片至少做到 1024 × 1024 px。
如果是自己製作，我會比較建議直接做成：
1200 × 1200 px。
原因很簡單。
尺寸大一點，買家點進去放大看細節時比較不容易糊，而且拿去其他地方延伸也比較有空間。
如果你是蝦皮商城賣家，還要另外注意：
每件商品至少要有 3 張不重複的專業商品照片。
所以不要只做一張主圖就收工。
商品影片
蝦皮商品影片目前常見規格是：
- 長度 10～60 秒
- 格式 MP4
- 檔案 30 MB 以內
- 解析度不要超過 1280 × 1280 px
- 一個商品頁最多 1 支
如果你平常會做 Reels 或短影音，通常稍微調整一下就能拿來用。
賣場裝潢圖片
除了商品頁，蝦皮賣場首頁也有自己的圖片尺寸。
| 版位 | 尺寸 | 張數 |
|---|---|---|
| 賣場封面 | 2000 × 1000 px（2:1） | 1 張 |
| 輪播看板 | 2:1／16:9／1:1 | 最多 6 張，包含影片 |
| 簡易看板 | 寬 1200 px，高 100～664 px | 最多 6 張 |
| 簡易圖片 | 寬 1200 px，高 100～2200 px | 最多 10 張 |
輪播看板如果要放影片，目前是使用 YouTube 影片，不是直接上傳影片檔案。
商品描述圖
商品描述的圖片比較自由。
通常寬度抓在：
700～1200 px
就很夠用了。
高度沒有一定限制，但我不太建議做成一張超級長圖。
原因不是平台不能放，而是手機載入會變慢。
尤其一張圖如果又長、檔案又大，買家可能還沒看到你的重點就先離開了。
比較好的方式是：
把詳情頁拆成幾張圖。
例如：
第一張講核心賣點。
第二張講特色。
第三張講規格。
第四張放情境。
這樣閱讀會比一張超長圖舒服很多。
momo 購物網
如果你有做 momo，應該會很有感：
momo 的圖片規格真的比蝦皮嚴很多。
而且最常讓人卡住的，不一定是尺寸。
而是檔案大小。
商品主圖
| 項目 | 規格 |
|---|---|
| 尺寸 | 1000 × 1000 px |
| 檔案大小 | 50 KB～1000 KB |
| 其他要求 | 無壓標、無壓框、無浮水印 |
這裡有一個很容易忽略的地方。
momo 不只是要求：
圖片不能超過 1000 KB。
它同時還有一個下限：
不能低於 50 KB。
所以不是圖片壓得越小越好。
如果你為了省檔案一路壓到 20 KB、30 KB，反而可能上傳失敗。
另外 momo 主圖還有一個很重要的要求：
不要壓標、不要加外框、不要加浮水印。
如果你平常蝦皮主圖很習慣放：
「限時優惠」
「買一送一」
「熱銷第一名」
這種促銷字樣，搬去 momo 前就要另外做一版。
商品特色圖
也就是 momo 常用來介紹商品特色的圖片。
| 項目 | 規格 |
|---|---|
| 寬度 | 1000 px |
| 高度 | 1500 px 以下 |
| 檔案大小 | 500 KB 以下 |
| 格式 | PNG、JPG、JPEG、GIF |
| 張數 | 最多 20 張 |
這裡真正麻煩的是：
500 KB。
1000 × 1500 px 的圖片，如果又有很多文字、照片、漸層或細節，要壓進 500 KB 其實不算寬鬆。
通常用 JPG 會比較好控制。
如果你是用 Photoshop，可以先試：
JPG 品質大約 70～80。
但壓完一定要再打開來看。
特別是規格表、小字、細線，不要為了過檔案大小，最後連字都糊掉。
momo 商品影片
目前通常是使用 YouTube 影片。
最多可以放 10 支。
後台填的是 YouTube 的 11 碼影片 ID，不是直接把完整網址貼進去。
自家官網
官網反而最自由。
沒有蝦皮、momo 那麼多硬性規定。
但官網有另外一個很現實的問題：
網站速度。
很多人自己做官網，最常犯的錯誤就是：
相機拍出來一張 4000 px、5 MB 的照片，完全沒處理就直接丟上網站。
畫面看起來是很漂亮。
但手機使用者打開網頁時，就會一直等圖片載入。
所以官網圖片不是越大越好。
要在：
畫質跟載入速度之間找平衡。
我自己會建議可以先抓這組：
| 用途 | 建議尺寸 | 格式 | 建議檔案大小 |
|---|---|---|---|
| 商品主圖 | 1500 × 1500 px | WebP | 200 KB 左右 |
| 商品縮圖 | 600 × 600 px | WebP | 50 KB 左右 |
| 情境／Banner | 1920 × 1080 px | WebP | 300 KB 左右 |
尤其現在做網站，我會優先建議用 WebP。
同樣畫質下，通常可以比 JPG 再省一些容量。
而且現在主流瀏覽器都已經支援，基本上沒有太大的使用障礙。
IG 的尺寸比較麻煩，是因為：
同一張圖可能出現在很多不同地方。
貼文是一種比例。
Reels 是另一種。
個人檔案格線預覽又可能再裁一次。
所以做 IG 圖片時，不只是要看「上傳尺寸」，還要想它最後會在哪裡被看到。
一般貼文
| 類型 | 比例 | 尺寸 |
|---|---|---|
| 直式 | 4:5 | 1080 × 1350 px |
| 正方形 | 1:1 | 1080 × 1080 px |
| 橫式 | 1.91:1 | 1080 × 566 px |
| 加高直式 | 3:4 | 1080 × 1440 px |
如果沒有特殊需求，我還是最常建議：
1080 × 1350 px，也就是 4:5。
原因不是因為它畫質比較好。
而是因為手機往下滑的時候，直式圖會佔比較大的螢幕空間。
同樣一張商品圖，4:5 通常比 1:1 更有存在感。
Reels 跟限時動態
基本尺寸：
1080 × 1920 px，9:16。
這個大家應該比較熟。
但 Reels 有一個很常被忽略的問題。
你在 Reels 分頁看的時候，它是完整 9:16。
可是它出現在首頁動態時，畫面可能會被裁掉一部分。
所以如果你要在 Reels 封面上放：
- 商品名稱
- 價格
- Logo
- 重要文案
不要貼著最上面或最下面。
重要內容盡量往畫面中央放。
這樣最保險。
IG 個人檔案格線現在不是以前的正方形了
這點滿多人還沒注意到。
Instagram 的個人檔案格線預覽已經往直式方向調整。
所以你以前習慣設計 1:1 正方形，看起來整整齊齊。
現在放到個人頁面，呈現方式可能就跟以前不太一樣。
如果你非常在意整個 IG 首頁的視覺排列，可以開始考慮：
1080 × 1440 px，也就是 3:4。
不過有一件事比尺寸更重要：
重要內容不要放得太靠邊。
Logo、人臉、商品主體、標題最好都集中在中間的安全區域。
這樣不管 IG 怎麼裁，出問題的機率都比較低。
輪播貼文
IG 輪播有一個超級多人踩過的坑。
就是：
第一張會影響整組圖片的顯示比例。
例如你第一張放正方形。
第二張原本設計成直式。
上傳之後，很可能第二張也跟著被裁掉。
所以不要：
第一張 1:1。
第二張 4:5。
第三張又 3:4。
這樣混著上。
最簡單的做法就是：
一組輪播全部統一尺寸。
如果第一張做 1080 × 1350，那後面每一張都做 1080 × 1350。
不要讓 IG 幫你決定怎麼裁。
最省事的方法：先做好一張母檔
前面講了一堆平台尺寸。
但實際做圖時，我其實不會建議你：
蝦皮做一張。
momo 再重新排一次。
IG 再排一次。
官網又做一次。
真的很浪費時間。
比較有效率的做法是：
先把商品本體做好一張高品質母檔。
再從母檔去輸出各平台版本。
母檔我建議這樣做
尺寸：2000 × 2000 px
比例：1:1
商品大小：大約佔畫面的 70～80%
背景：乾淨、簡單
四周一定要留空間。
最關鍵的其實是最後這一點。
不要把商品塞滿整個畫面。
因為只要商品四周有留白，你之後要改成：
- 正方形
- 4:5
- 3:4
- 9:16
都會比較好調整。
反過來，如果你的商品一開始就已經貼到畫面邊緣，之後想改成直式，通常不是切到商品，就是只能硬用 AI 補背景。
一張母檔可以怎麼用？
| 平台 | 做法 |
|---|---|
| 蝦皮商品圖 | 直接縮成 1200 × 1200 |
| momo 主圖 | 縮成 1000 × 1000，再控制檔案大小 |
| IG 貼文 | 延伸成 1080 × 1350 |
| IG Reels 封面 | 延伸成 1080 × 1920 |
| 官網商品圖 | 縮成 1500 × 1500，再轉 WebP |
這樣做最大的好處不只是省時間。
還有另一個很重要的優點：
所有平台的商品本體會長得一樣。
不會蝦皮是一種顏色。
IG 又修成另一種感覺。
官網再變一個版本。
對品牌一致性也比較好。
4 個最常見的圖片上傳問題
1. 蝦皮圖片直接搬去 momo，結果被退
這個真的很常見。
蝦皮商品圖很多人習慣做得比較「電商感」。
例如：
- 大字標語
- 外框
- 促銷貼紙
- 滿額贈
- 限時優惠
但 momo 主圖的要求比較乾淨。
所以蝦皮圖片不要直接無腦搬過去。
如果你會同時做蝦皮跟 momo，我很建議母檔就保留一份：
完全沒有促銷字、框線、浮水印的乾淨版。
蝦皮需要壓字的時候，再另外輸出。
這樣最好用。
2. momo 圖片壓得太小
很多人看到：
「1000 KB 以下」
第一個反應就是拼命壓縮。
結果從 1 MB 壓成：
500 KB。
200 KB。
50 KB。
最後甚至壓到 20 KB。
反而上傳不了。
所以 momo 這種規格要記得：
不是越小越好，是要在規定區間裡。
3. IG 輪播每張比例都不一樣
這也是非常常見的。
尤其很多人是：
第一張 Canva 做正方形。
第二張拿手機照片直式。
第三張又放一張橫圖。
全部混著一起上。
最後就發現：
「為什麼我的圖片被切掉？」
上傳之前先統一好比例，可以省掉很多麻煩。
4. 官網直接丟原始照片
這是網站最常見的問題之一。
圖片 3000、4000 px。
檔案 3 MB、5 MB。
直接丟進網站。
電腦看沒什麼感覺。
但是手機 4G、5G 或訊號比較差的地方一打開：
圖片一張一張慢慢跑出來。
使用者很容易直接關掉。
所以官網圖片不要用「越大越清楚」的思維。
真正要追求的是：
夠清楚，而且夠快。
一頁速查表
最後幫你整理成一張表。
| 平台 | 版位 | 建議尺寸 | 限制 |
|---|---|---|---|
| 蝦皮 | 商品圖 | 1:1，建議 1200 × 1200 | 2 MB 以內，最多 9 張 |
| 蝦皮 | 商品影片 | ≤1280 × 1280 | 30 MB、10～60 秒 |
| 蝦皮 | 賣場封面 | 2000 × 1000 | 2:1 |
| 蝦皮 | 描述圖 | 寬 700～1200 | 建議分張 |
| momo | 商品主圖 | 1000 × 1000 | 50 KB～1000 KB |
| momo | 商品特色圖 | 寬 1000、高 ≤1500 | 500 KB 以下 |
| 官網 | 商品主圖 | 1500 × 1500 | 建議 WebP、約 200 KB |
| IG | 直式貼文 | 1080 × 1350 | 4:5 |
| IG | 正方形貼文 | 1080 × 1080 | 1:1 |
| IG | Reels／限動 | 1080 × 1920 | 9:16 |
| IG | 個人檔案預覽 | 以直式裁切為主 | 重要內容置中 |
最後想提醒一件事
圖片尺寸其實只是最基本的門檻。
同樣都是一張 1200 × 1200 的蝦皮商品圖。
有些人在搜尋結果縮圖裡，一眼就能看懂：
「這是什麼？」
「有什麼特色？」
「為什麼我要點進去？」
但有些商品圖就算解析度再高，縮成手機畫面之後還是一團。
所以真正決定商品圖好不好用的，很多時候不是：
你用了幾個像素。
而是：
你怎麼構圖。
如果一個商品可以放 9 張圖，我會比較建議每張都分配一個任務。
例如：
第一張，負責讓人點進來。
第二張，講最重要的賣點。
第三張，講產品細節。
第四張，講尺寸規格。
第五張，放使用情境。
後面再補材質、包裝、使用方式或其他疑問。
先想清楚這張圖要讓客人知道什麼，再開始設計。
通常會比單純追求「圖片漂亮」有效很多。
最後更新：2026 年 9 月
蝦皮、momo、Instagram 這類平台都會持續改版，所以圖片正式製作前，還是建議再確認一次當下賣家中心或後台顯示的最新規格。