現在用 AI 做商品圖，早就不是什麼新鮮事了。
真正會讓很多賣家猶豫的，其實是另一個問題：
「這張 AI 圖放上蝦皮，到底會不會出事？」
網路上現在只要講到 AI 圖片，大部分都在討論著作權。
但如果你是在台灣做電商，其實「著作權」反而不是最容易讓你出事的地方。
真正可能讓你遇到商品被下架、買家檢舉，甚至被主管機關開罰的，通常是另一件事：
廣告不實。
這篇就不講太多艱深法律，我們直接把 AI 商品圖的風險拆成三層來看。
第一層：AI 平台到底准不准你拿去商用？
這一層其實最簡單。
大部分主流 AI 平台，基本上都是允許商業使用的。
像 OpenAI 的條款，就有提到生成內容的相關權利會讓與使用者，原則上你可以拿去做商業用途、出版、販售。
Google Gemini 對於生成內容，也不會直接主張那是 Google 的作品。
所以單純問：
「AI 生成的圖片可以拿來賣東西嗎？」
大部分情況下，答案是：
可以。
但有兩件事一定要知道。
1. 你可以用，不代表這張圖是你獨家的
AI 不是設計師幫你一對一畫圖。
別人只要用了差不多的指令、差不多的模型，就有可能生成很接近的畫面。
所以：
「這張圖我可以用」跟「全世界只有我能用」是兩回事。
如果你很在意品牌差異化，就不要期待只靠一句 Prompt，生成一張完全不會撞圖的作品。
2. AI 平台允許你用，不代表出事平台會幫你扛
這點反而很重要。
如果 AI 真的生成了一張疑似侵犯別人著作權、商標或其他權利的圖片，最後拿去使用的人還是你。
也就是說：
平台讓你生成，不代表平台幫你保證這張圖百分之百沒問題。
而且你丟進 AI 裡面的素材也是一樣。
例如：
-
把別人的商品攝影圖抓下來改背景
-
把競品官網照片丟進 AI 重做
-
把別人的插畫拿去改風格
原本沒有使用權的東西，不會因為丟進 AI 跑一次，就突然變成你的。
AI 不是洗版權機器。
第二層：AI 生出來的圖，到底算不算「你的作品」？
這就是大家最常討論的著作權問題。
但對一般電商賣家來說，它其實比較像：
「別人偷你的圖，你能不能告他？」
而不是：
「你能不能拿這張圖來賣東西？」
台灣智慧財產局近年的說法，簡單翻成白話大概是：
如果一張圖片幾乎全部都是 AI 自己生成，人類沒有什麼實際創作投入，那這張圖不一定會受到著作權保護。
但如果你有參與很多創作過程，例如：
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自己設計構圖
-
反覆挑選生成結果
-
修改畫面
-
重組素材
-
後製修圖
-
調整文字與版面
那 AI 比較像是一個創作工具，最後成果還是有可能受到著作權保護。
所以對賣家來說，有兩個比較實際的結論。
第一，一鍵生成的圖片，被別人抄走時你可能比較難主張權利
如果你只是打一句：
「幫我生成一張高級感保養品商品圖」
然後直接拿 AI 第一張成果去用，那你對這張圖到底有多少著作權保護，本來就會比較有爭議。
如果你很在意自己的商品圖被同行直接搬走，最好還是要加入自己的設計：
修圖、排版、文字、品牌元素、構圖調整。
不要完全停在「AI 生完我就直接用」。
第二，如果 AI 生出來的東西太像別人的作品，風險還是在你
例如你叫 AI：
「幫我畫成某某知名插畫家的風格。」
結果最後真的生成一張非常接近特定作品或角色的圖片，那就有可能產生問題。
尤其是：
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知名角色
-
品牌 Logo
-
藝人肖像
-
明顯可辨識的插畫作品
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高度相似的商品設計
這些都不要因為「是 AI 生的」就覺得沒關係。
AI 生成，不等於自動合法。
第三層：真正容易讓賣家出事的是什麼？
這才是我覺得台灣電商賣家最應該注意的地方。
廣告不實。
這件事甚至跟 AI 沒有直接關係。
只要你商品頁面的圖片、文字，會讓消費者對商品產生錯誤理解，本來就可能有問題。
公平交易法第 21 條規定，商品或廣告不能對會影響消費者購買決定的事情，做出虛偽不實或讓人誤解的表示。
例如：
-
商品品質
-
內容
-
數量
-
用途
-
原產地
等等。
所以今天就算你完全不用 AI，只用 Photoshop 把商品修到跟實物不一樣，一樣可能有風險。
而 AI 最大的問題就是：
它真的太會「幫你好看」。
你明明只叫它換個背景，它可能順便：
-
把顏色變漂亮
-
把表面修得更精緻
-
把尺寸比例改掉
-
多加一個配件
-
把食物料加得更滿
-
把產品材質變高級
而且很多時候你自己都沒有注意到。
這才是 AI 商品圖最危險的地方。
判斷 AI 商品圖能不能用，其實記一句話就好
商品本體不要亂動，商品以外的東西再交給 AI。
這句話可以解決大部分問題。
相對安全的 AI 用法
你可以拿 AI 來處理：
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背景
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情境場景
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環境氣氛
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打光
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陰影
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構圖
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去背
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延伸畫面尺寸
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商品周圍的擺設
這些通常都比較安全。
當然有一個前提：
不要讓消費者以為畫面裡的裝飾品也是商品內容。
比較不建議 AI 動的東西
只要會影響消費者對「實際收到什麼」的認知，我都會建議不要改。
例如：
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商品顏色
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色號
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材質
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表面質感
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尺寸比例
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商品數量
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配件
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商品內容物
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使用效果
-
功效表現
這些都盡量不要讓 AI 自己發揮。
舉幾個例子就很容易懂
你賣一罐果醬。
原本照片是在一張很亂的桌子上。
你用 AI 把背景換成乾淨的木質餐桌。
可以。
但如果 AI 順便讓果醬裡面的果肉變得更多、更飽滿。
這就有風險。
你賣一件襯衫。
原本照片光線不好，你把背景整理乾淨、重新打光。
可以。
但你讓 AI 把衣服腰身修窄，穿起來看起來比較顯瘦。
就有問題。
因為消費者買回去之後，拿到的版型根本不是圖片上看到的樣子。
你賣一個手機支架。
AI 幫你把它放在書桌、辦公桌、咖啡廳情境裡。
沒問題。
但 AI 自己多生出一個原本商品沒有附的磁吸配件。
如果你沒特別說明，買家可能會以為那也是一起附送的。
這就是風險。
上架前，我會建議賣家至少檢查這 6 件事
1. 商品本體有沒有跟實物一樣？
先不要看圖片漂不漂亮。
直接拿實品對照：
顏色一樣嗎？
材質一樣嗎？
尺寸比例對嗎？
配件有沒有多或少？
數量有沒有錯？
這才是第一優先。
2. AI 有沒有偷偷多加東西？
這真的很常發生。
尤其是情境圖。
AI 很喜歡自己補：
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杯子
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餐具
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飾品
-
配件
-
花
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包裝
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食物
如果這些東西看起來很像「商品會附贈的內容」，最好重新生成，或直接加上說明：
「情境示意，實際出貨內容以商品頁說明為準。」
3. 圖片裡有沒有奇怪的人臉、Logo 或角色？
AI 有時候會生成一些很像真人的臉，或莫名出現品牌 Logo。
如果畫面中出現：
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真人臉孔
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品牌商標
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卡通人物
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知名角色
最好多看一眼。
尤其不要覺得「AI 生的應該沒關係」。
不一定。
4. 你拿去丟 AI 的原圖，是你自己有權利使用的嗎？
比較安全的是：
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自己拍的照片
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公司自己的素材
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廠商正式提供並允許使用的照片
比較危險的是：
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Google 搜尋抓下來
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淘寶同行商品頁
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蝦皮競品圖片
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Pinterest 圖片
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其他品牌官網照片
原圖本身有問題，後面再怎麼用 AI 改都不會自動變安全。
5. 最好留一點製作紀錄
不用搞得很複雜。
至少保留：
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原始商品照片
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AI 生成前的素材
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使用過的 Prompt
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修改前後圖片
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Photoshop 或其他後製檔案
如果真的有人檢舉，你至少有東西可以說明：
「我的商品本體本來就是這樣，我只是用 AI 換背景。」
而不是到時候自己也說不清楚。
6. 食品、化妝品、保健品、醫療器材要特別小心
如果你賣的是一般生活用品，很多時候主要注意商品與圖片是否一致就好。
但如果是：
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食品
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保健食品
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化妝品
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醫療器材
就不能只看公平交易法。
因為這些品類本來就還有自己專門的廣告規範。
尤其「功效」這件事，不是圖片沒造假就一定可以講。
所以這幾個產業最好另外確認。
最後整理：AI 商品圖其實有三層風險
很多人現在的注意力都放反了。
| 問題 | 大家有多擔心 | 實際對賣家的影響 |
|---|---|---|
| AI 平台能不能商用 | 中 | 通常不高 |
| AI 圖片有沒有著作權 | 很高 | 主要影響你能不能阻止別人抄 |
| 商品圖片會不會誤導消費者 | 很低 | 其實最高 |
所以以後如果有人問：
「AI 做的商品圖可以商用嗎？」
我覺得最好的回答不是單純一句：
「可以。」
而是反問他一句：
「你改的是背景，還是商品本身？」
如果只是換背景、換情境、整理畫面，通常問題比較小。
如果連商品的顏色、材質、比例、內容物都被 AI 改了，那就算模型商允許商用，也不代表這張圖適合直接拿去上架。
對電商賣家來說，真正重要的不是：
「這是不是 AI 做的？」
而是：
「消費者看完這張圖，會不會以為自己買到的東西跟實際不一樣？」
這才是上架之前最值得檢查的事情。
免責聲明
本文為一般性資訊整理，不構成法律意見。實際個案是否涉及侵權、廣告不實或其他違法情形，仍須依具體內容由主管機關或司法機關判斷。若涉及重大商業決策，建議另外諮詢專業律師。
參考資料
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經濟部智慧財產局 112 年 6 月 16 日經授智字第 11252800520 號函
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經濟部智慧財產局 114 年 4 月 1 日智著字第 11460005900 號函
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公平交易法第 21 條、第 31 條、第 42 條
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